2023 年 OTT 服務將出現哪些趨

直到不久前，電視廣告還是廣告中的明星形式，能夠向數百萬人傳播品牌訊息。如今，消費者習慣已經改變，行銷人員必須了解這個新的生態系統。為了給予您協助，我們在此向您介紹 2023 年 OTT 服務的趨勢。

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2023 年 OTT 服務將出現哪些趨勢

2023 年 OTT 服務將出現哪些趨勢？

1) 到 2023 年全球 OTT 視訊市場成長
OTT 的趨勢與此類服務在全球的全球擴張並進。讓我們看看普華永道全球娛樂 2024年手機號碼庫和媒體洞察報告的預測是什麼。

市場出現了巨大成長，現有平台不斷整合，新平台不斷出現。反過來，這又推動了全球成長，因為這些平台瞄準了國際市場以繼續擴張。

全球 OTT 市場翻了一番。亞太和北美地區最為突出，新興市場佔據的市場份額越來越大。在亞太地區，OTT 電視和電影的收入預計將成長 90%，到 2026 年將達到 540 億美元。

的 TV-OTT 晴雨表，有 2,970 萬西班牙人可以使用支付平台。消費佔比最高的三家是Netflix（32.4%）、Amazon Prime Video（18.7%）和Movistar（11.7%）。我們發現自己擁有一個整合的市場和幾個重要的參與者。

對於行銷人員來說，這意味著對 OTT 服務的投資比以往任何時候都一個完善的網站設定要定位更加重要，因此在我們2023 年的行銷計劃中將其考慮在內至關重要。：值得分析什麼我們的目標的首選平台，看看我們是否有興趣在其中幾個平台之間分配投資以擴大覆蓋範圍。

連網電視或 CTV 的成長與遠距辦公的興起有關，這反過來又影響了我們家庭的配置。

我們越來越有必要將家裡的休閒空間和工作空間分開，在使用筆記型電腦工作數小時後，我們希望享受更大、更舒適的螢幕。

OTT 技術、單一登入和改進的家庭網路連線的使用促使用戶在電視上觀看串流內容。這種格式使他們可以輕鬆存取適合其品味和需求的各種獨家內容。

與連網電視興起相關的另一個需要考慮的習慣是多螢幕顯示，因為用戶在使用手機或平板電腦的同時在電視上觀看內容……有時甚至是為了分享他們正在觀看的內容的詳細資訊。

我們必須了解這些新媒體消費習慣，並根據它們調整我們的策略，以便在閒暇時間接觸目標受眾。

3）OTT服務優先考慮使用者體驗
OTT服務業競爭激烈。有多個平台正在爭奪市場份額，每個平台都試圖透過不同的元素（例如內容提供或訂閱價格）來區分自己。

這種競爭力使得使用者體驗成為2023年OTT趨勢的關鍵因素。

我們對這種趨勢感興趣，因為廣告是用戶體驗好壞的關鍵因素。我們需要能夠提供不僅不會造成乾擾的廣告體驗，而且還能夠為觀眾提供附加價值。

在傳統的行銷組合中，廣播廣告佔有重要的地位。但正如電視廣告一樣，由於 OTT 服務的興起，它們正逐漸被遺忘。

現在，用戶更喜歡透過串流音樂和播客獲得更個人化的內容體驗。事實上，Spotify 等音樂串流服務已成為大多數手機上下載次數最多的應用程式。

73% 的廣告公司大量使用音訊串流服務或定期將其視為使用管道。

對許多人來說，音樂是他們身分的一部分，並且能夠與品牌建立強烈的正面聯繫。對於行銷人員來說，這是一個透過他們信任的媒介接觸受眾並利用背景和情感的力量的絕佳機會。