随着社交网络的发展，出现了新的促销方式。其中之一是影响者营销。它的势头正在突飞猛进。因此，了解他对大家来说都是有好处的。 什么是影响者营销 影响者营销是通过影响者的推荐进行广告。有影响力的人是能够激励他人采取行动的人。例如，购买或参加活动。沟通渠道通常是社交网络上的帐户。但可能还有其他的：广播、电视、会议、音乐会等。 有影响力的人经常与博主和意见领袖混淆。该博主活跃于社交网络。他有很多关注他生活的订阅者。意见领袖在特定领域拥有专业知识和权威。
他们读他听他两者都可以
成为影响者，但不是每个人都能做到。 例如，一家公司想要销售一台新的游戏笔记本电脑。拥有数十万订阅者的游戏评论者将同时成为博主、意见领袖和影响者。拥有数百万受众的旅行者只会是一个博主。他不太可能说服订户为电脑游戏购买任何东西。虽然它的覆盖范围更大。 促销形式 影响者营销有多种促销选项。它们在成本、覆盖范围和结果方面有所不同。其中一些几乎不需要客户做任何准备，例如拍摄视频或编写文本。对于某些人来说，不仅表演者，而且广告商也必须努力工作。
广告 这是影响者页面上的
广告帖子、故事或一系列内容。要订购，您需要写信给博主或其经理。通常，所有联系人都在个人资料中。信件讨论了条件、价格、技术规格。值得请求有关视图和转换的统计数据。通常，表演者需要 100% 预付款。这是订购广告最便宜且最快的方式。 图1.一个女孩影响者如何在她的社交网络上为鸡尾酒做广告的例子。在这篇文章或故事之后，她的订阅者将来到这家咖啡馆喝一杯鸡尾酒。 一体化 广告有机地融入内容。例如，一位旅行者在他的博客上发布了他如何通过某种服务找到一家很棒的酒店。他谈论了它并展示了如何使用它。另一种选择是在视频开头插入赞助商。 YouTube 上经常发生这种情况。
最不寻常的实施是病毒
在专业数据库中保护数据隐私至关重要 垃圾邮件数据 最佳实践包括实施数据加密、定期进行安全审计、限制访问权限以及使用强密码策略。此外，定期培训员工关于 美国数据 数据保护的重要性，确保遵循法律法规，以降低数据泄露风险。通过这些措施，企业能有效维护用户信任与数据安全。
视频。例如，恶作剧者在广告商的商店或其横幅旁边拍摄场景。这里的价格标签要高得多。 审查 有影响力的人以积极的方式详细谈论该产品。为此目的，向他提供了样品。它可能是： 产品（服装、手机、笔记本电脑、配件、化妆品等）； 服务（参观健身房、酒店、餐厅、美容院等）； 访问（订阅 促进销售和营销成功的十大策略 在线电影、流媒体服务、网站构建器中的付费资费等）。 在这种情况下，交易更像是易货贸易。产品几乎总是由承包商保留。另外还支付了奖励。这是合同中规定的。 大使身份 博主承诺在一定时间内为品牌做广告并参与促销活动。一个明显的例子是运动员穿着同一制造商的衣服。严禁穿着参赛者服装出现在公共场合。
此类合同对于广告商来
说成本高昂。 图2.来自瑞典的影响者 Hanna Solberg 在她的 Instagram 帐户上为服装品牌做广告 相互公关 双方互相做广告以赢得合作伙伴的受众。公共页面和博主经常以这种方式进行推广。最常见的方式是相互转发和联合直播。此选项也适用于相关业务。例如，电子产品商店和服务中心。 合作 两个品牌正在启动一个共同项目。这种格式已经成为一种趋势。例如，流行歌星录制联合视频和歌曲、博主创建 YouTube 频道、银行和零售商开放市场、名人和时装公司创建个性化服装系列等等。 莱佛士 博主被要求关注赞助商以换取进入赠品的机会。这种方法在 Instagram 上被称为“Giveaway”。它比直接广告便宜且覆盖面广，但其效果存在争议。非目标受众和取消订阅的比例很高。 付款方式 影响者营销有多种促销形式。付款方式也没有那么简单。
您必须分别与每个博主协
商。常用选项： 固定金额。标明帖子、故事或视频的具体价格； 物物交换。为产品或服务做广告以换取免费样品； 对订阅者的好处。博主要求为其受众提供折扣、礼物或奖金； 附属计划。每次购买或博主推荐都会支付一定比例或一定金额 搜索引擎优化美国 的费用。 通常所有这些都是结合在一起的。尤其是在顶级影响者中。价格达到七位数。这一切都取决于利基、地区和影响力。 如何寻找有影响力的人 每个人都在谈论一些名人。几乎每个熟悉社交网络的人都知道它们。它们很容易找到。但它们适合拥有大量促销预算的大型广告商。此选项不适合本地品牌。
在这种情况下如何找到
影响者： 手动。在搜索引擎或社交网络中输入适当的查询，例如“Cheboksary bloggers”。所有必要的信息以及联系人和链接都将出现在结果中； 博客数据库（Epicstars、Storiesgain）。这些是将广告商和博主聚集在一起的特殊平台。在这里，您可以根据范围、预算、目标和地点选择合适的人员。一般来说，促销费用是预先知道的，并且在促销活动期间不会改变； 搜索服务（trendhero、HypeAuditor）。这些服务使用指定的参数在 Instagram 上查找博主，分析他们的受众并检查推广的帐户。例如，您可以显示 500 个与指定页面相似的页面。 如何检查影响者 如果博主知道如何激发行动，他就可以被称为有影响力的人。为此，您需要不断与受众合作，正确呈现信息，发布有趣的内容，并与人们互动。不是每个人都能做到这一点。
选择博主时要注意
什么？ 首先引起您注意的是订户数量。但实际上这并不那么重要。比如说一个人有10万个，但是其中80%是不同国籍的人。值得向他订购广告吗？显然不是。重要的是目标受众。追随者可以通过不同的方式获得。 Instagram 上有同样的赠品、作弊、机器人。它们对广告商来说毫无用处。 您可以在搜索服务中检查博主帐户的质量。我们上面已经提到过：trendhero 和 HypeAuditor。它们可以轻松检测欺诈行为并为客户显示有用的信息。例如，受众构成和活动。 广告分析 有影响力的营销不是从寻找博主开始，而是从分析开始。您需要决定您的目标：订阅者、覆盖范围或销售额。在此基础上选择促销形式和表演者。此外，观看次数、订阅者或订单的成本是按目标计算的。 例如，追随者的真实价格来自统计数据。在广告投放后的几天内，我们会跟踪它们的增长情况。或者计算前后的差值。为了获得更高的准确性，使用 UTM 标签。 trendhero服务将展示Instagram的详细分析。
对于非博主的影
响者，当网站作为登陆页面时，会分析品牌查询和整个资源的统计数据。对于第一个，品牌分析服务适合，对于第二个 – 网络分析服务（Yandex.Metrica、Google Analytics 等）。 谁会不适合呢？ 影响者营销适用于长期和短期结果。例如，如果您从博主那里购买集成，它会立即产生效果。或者随着时间的推移提高品牌知名度。从这一点来说，它是具有普遍性的。但它也有其局限性。当它不起作用时： 不合适的产品。有影响力的营销建立在意见领袖的基础上。并非所有领域都能接触到博主和受众。例如，如果它是特定服务或高级细分市场。其他方法也可以在这里发挥作用，例如上下文广告或推销电话。
对目标受众和竞争对手的
分析有助于确定促销形式； 缺乏内容。通常，登陆页面是社交网络帐户。如果里面发表的文章很少，也没有人从事，那么跟博主打广告就没有意义了。人们不会订阅空页面，也不会下订单。定期发帖和大量关注者会激发信任。 让我们总结一下 有影响力的营销是一种相对便宜且快速的让您的名字出名的方式。它基于有影响力的人的推荐——可以影响受众的博主和意见领袖。此类广告既能快速见效，又能着眼未来。最常见的互动渠道是社交网络，主要是 Instagram。
