内容营销衡量不该做的事

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想象一个世界,您可以以首席财务官能够理解、接受和相信的方式证明内容营销的长期价值。 正在努力使其成为可能。 这位两届畅销书作者(和 :一天一小时》)了解内容世界。作为营销机构 的首席战略官,他了解营销的角度。鉴于他在 工作了 年,并且是 发布团队的一员, 也了解数据方面。 如今,这位三重威胁专家帮助执行团队、营销人员和数据分析师使用数字策略和新兴技术智取竞争对手。您可以在 9 月份的内容营销世界上亲自向  学习。 最近,他加入了 CMI 的“询问社区”直播,在直播中他分享了五个不该做的事情(以及相应的该做的事情),以提高您今天的内容营销衡量标准。您可以观看或继续阅读重点内容: 这些话来自阿维纳什,经过轻微编辑和浓缩。标题来自我。

不要根据不适当的目标来衡量内容表现

当你能够弄 工作职能邮件数据库 清楚你所做的可以带来价值的短期、中期和长期的事情时,营销就会发挥最大的荣耀。 你如何将所有这些东西放在一起?它需要将艺术和科学结合起来。 您希望进行能够满足季度收入和利润数字的营销。但与此同时,您希望与未来可能考虑购买的消费者建立这种广泛的关系,或者与可能永远不会购买您的产品和服务但影响更大客户群的人建立这种广泛的关系。 困难之处都与弄清楚有关,例如“如果我在 TikTok 上投放一堆广告,我是否应该考虑它们现在是否能带来收入?或者我应该将它们视为我品牌的延伸,让我们能够在更长的时间内为公司创造价值?” 我最喜欢的一个比喻完美地描述了我们空间中出现的问题:永远不要根据鱼爬树的能力来判断它。 我们一直这样做。这就是让我们的生活变得糟糕的原因。因为我们会说,“如果  不产生收入,那它就很糟糕。” 或者“如果付费搜索只能增加收入,但不能增加新客户的数量,那么它就很糟糕了。

.不要把时间浪费在无用的数据上

分析曾 干净的电子邮件 经是一个拥有更多数据意味着你更聪明的世界。那是年前的事了。现在我们拥有的数据比上帝希望任何人拥有的还要多。聪明就是弄清楚要忽略哪些数据。 我认为我们应该形成强烈的意见。我讨厌公制的印象。没用的。连一分钱都不值。如果你报告印象,我会生你的气。 但你必须充分了解情况,才能说我将忽略、忽略、忽略这些数据,因为它没有足够的价值。这就是让您的数据处理方法变得更加智能的原因。 4. 不要将心理统计和人口统计数据置于意图之上 长期以来,营销人员没有足够的数据。所以他们说,“好吧,我们会把这看作一个漏斗——我们的工作就是把人们推入该死的漏斗里。” 问题是我们没有人以传统漏斗的方式行事。 但与此同时,我们需要信号。例如,过去的营销人员可能会看着阿曼达并想:“她今年 岁,住在中西部,有一个非常漂亮的家,所以我们把她卖掉吧,等等,等等。” 现实情况是,你的人口统计数据和心理统计数据很少揭示你的想法、你是什么样的人、你的价值观是什么以及所有这些事情。

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