成功的关键下一步是持续的竞争性基准测试过程，即衡量和跟踪其他公司的长期战略和成果的过程。为什么？因为您想跟上并超越竞争对手，并超越您的关键绩效指标 (KPI)。
什么是竞争性基准测试？
与竞争对手进行对标意味着收集类似网站或应用程序的数字性能数据，并将其与您的网站或应用程序进行比较。然后，您可以使用这些信息来发现营销和销售盲点、表现不佳的营销策略作，并找 到改进业务流程和发现领对标方法可以帮助您了解自己与行业平均水平和特定竞争对手相比的地位。
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竞争性基准测试的好处
您非常了解公司的绩效指标。Google Analytics 为您提供了网站绩效的完整可见性；于衡量收入和增长，财务报告衡量经济成果。但您自己的指标还不够。此外，在日益移 安全施肥树木的要点 动化的世界中，您需要全面了解网络和应用程序的数字格局。所有这些都使竞争性基准测试成为您成功的关键。
假设您的流量每年以 10% 的速度增长。乍一看，这对您来 说似乎很棒。但如果您的竞争对手的增长速度是这个速度的两倍，那就不够了。
现在，假设您的每年以 10% 的速度下降；这（理所当然）应该引起您更仔细的观察。但是，经过仔细检查，您会发现您的和参与度正在增长，这完全合情合理。甚至更好的是，您可以看到，与竞争对手相比，您在移动和应用方面的综合表现表明，您的流量份额总体上更大。与其说这是值得担忧，不如说这是值得庆祝的事情，对吧？
在上下文中查看您的数据对于评估您在市场中的机会、威胁、优势和劣势至关重要。
中所处位置的工具。您还可以使用它来衡量相对于 DZ 线索 任何 KPI 的绩效，并评估与其他任何网站相比的结果。如果做得正确，它将为您提供不可或缺的洞察力，以评估您在行业中的地位并
首先，在开始基准测试之前，您必须决定要根据哪些指标进行基准测试。
当你与竞争对手进行比较时，你应该选择能够为你提供最可行见解的指标进行分析。
以下是用于有效且可操作的竞争基准测试的关键指标的几个示例：
网站流量：网站的总访问量、及关键参与度指每次访问的页面数等）：
流量来源：他们通过每个包括直接渠道、推荐渠道、电子邮件渠道、自然搜索渠道、社交渠道和付费渠道）获得了多少流量：
关键字效果：为其网站带来流量的热门自然和付费关键字：
地理分布：按国家/地区划分的流量：
受众人口统计：受众的年龄、性别和兴趣：
市场份额：他们在整个行业中的流量份额：
推荐和社交流量：他们获得了多少推荐流量以及他们的主要推荐网站：
如何有效地进行竞争力标杆管理？
1. 选择你的 KPI
第一步是收集数据，以确定要衡量的 KPI。您想提高 SEO 绩效吗？在新市场中发展表性指标并设定 1) 可衡量且 2) 现实的目标。
以下是一些可以作为竞争基准指标的 KPI 理念：
- 增加网络流量__%
- 在未来半年内向新的推出 x 种新产品。
- 将移动应用的每月活跃用户数增加 5%
- 吸引用户 –率提高__%
- 将 Android 和/或 iOS 上的应用商店排名提高 5%
- 品牌流量份额提高__%
2. 确定合适的竞争对手
您需要问的下一个问题不是如何与竞争对手进行对标，而是与谁进行对标？
确定目标后，如何确定哪些特定公司符应该始终了解您当前的竞争对手以及行业中最重要的参与者。但您还需要深入研究各个指标，尤其是那些代表您 KPI 的指标。您可能会发现一些公司与您更接近或比您预期的更具威胁，并且值得在特定领域关注。
首先，找出在衡量的领域（例如规模、位置、产品供应或受众）上与您相似的竞争对手。例如，将总体收入与产品范围比您大得多的公司进行比较可能没有帮助。但是，您可以比较收入增长。
另一方面，与行业领导者进行对标可以表明您的市场地位，因此在其他方面也有好处。选择谁的可能性最终是无限的。
让我们来看看几种以及何时应该关注哪一种类型：
直接竞争对手
在分析如何提评估特定主题时，最好选择最接近的竞争对手，即向相同类似产品的竞争对手。这是您的直接竞争对手，您需要持续监控和衡量他们的表现。
由于他们的数字可能与您的数字相似，因此您需要识别数据中的趋势，这些趋势表明哪些变化可能会对您造成伤害，哪些变化可能会带来机会。这可以让您快速调整相应的行动方案。
同类最佳竞争对手
尽管我们梦想远大，但您很可能还不是所在类别中最大、最好的网站（至少目前如此！）。在寻求改善您的长期增长目标和方法时，请设定高目标，并与您所在行业中获胜的网站进行比较。
从同类最佳开始有助于您定位自己和市场上的其他人。您可以将每个竞争对手与行业领导者进行比较，并创建全面
更深入的可以让你了解和学习行业领导者的策略。
向上寻找灵感很容易，但有时，你也需要向下看。比你规模小得多的公司可能增长速度快于行业平均水平，并可能构成未来的威胁。密切关注表现出色的公司和表现出色的人。这种战略基准测试至关重要，因为它可能是你所在行业的下一个大事件（移动应用只是一个例子）。分析他们使用哪些创新方法来促进增长，以及你如何继续保持领先地位。
应用程序以各种方式影响着大多数垂直行业。然而，企业通常不会开始关注这些事情，直到一夜之间出现新的应用程序并颠覆其行业。
如何确定谁的 SEO 流量最多以及谁的增长速度最快？如何了解应用对您所在行业的影响？有多种工具可以让您了解一个指标而非另一个指标。
使用 Similarweb，您可以洞察广泛的数据，并轻松找到合适的公司进行持续基准测试。借助移动应用智能，您可以快速查看和跟踪关键指标，从而全面了解您在网络和移动应用流量方面的
3. 测量什么以及如何测量您衡量的具体指标将根据您的目标而有所不同。
例如：为了改进 SEO，您需要分关键字组的竞争流量；提高品牌知名度需要监控网站的扩大话语权可以通过网站特定页面的
记住要保持简单！您希望随着时间的推移跟踪相关指标，因此请保持每个 KPI 的指标数量较少。使用提供分析的工具来帮助您获得清晰的画面。
让我们仔细看看哪些指标与哪些目标相一致，以及你可以使用哪些工具来衡量、跟踪和对比竞争对手：
- 跟踪网站流量。
- 提高 SEO 排名：使用功能强大的（如 Similarweb识别正在增加 SEO 流量的竞争对手及其使用的关键词。跟踪他们的着陆页，了解他们如何实现这一目标。
- 增加社交关注度，包括点赞和关注者的数量。一些优秀的工具包括、和 Socialbakers。
- 扩大产品供应：关注新闻中的竞争对手，了解其产品的变化。在入相关公司名称，这很容易。每次在网络上提及该公司时，它都会通知您。您还可以使注公司的新闻稿和网站。
- 要检查应用对您所在行业的影响：使用速应用类别分析。查看您所在行业解您所在市场中流行的应用。
- 将现有应用程序与竞争对手进行对比：使会话时间、用户保留率等内部信息。
- 提高销售盈利能力：使用 Similarweb来寻找提高投资回报率的方法。调查竞争对手的定价结构，看看哪种方式最适合他们。对于上市公司，您可以查看季度财务报告。此外，使看您的竞争对手是否筹集了资金以及筹集了多少资金。
当然，还有其他选择，比如向尼尔森等公司购买报告或自行开展调查；但这些方法通常非常昂贵或复杂。尝试几种不同直到找到最适合您的方法。
4.现在做什么？追踪！
一切就绪。现在就开始跟踪吧！为了保持井然有序，请为每个目标和竞争对手类型创建单独的基准测试报告（在同一份报告中对比规模小得多或大得多的公司可能会造成混淆）。
制定衡量标准，至少每季度一次。定期重新评估指标是否仍然相关，以及它们是否有助于您实现目标。一定要随时掌握最新动态。如果您的公司增加或更改了现有目标，请通过添加相关指标来更新您的竞争基准分析。
提升您的数字研究策略
竞争性基准测试过程是每项重要组成部分。该技术可让您在市场背景下查看您的表现并避免盲点。它可以让您确定需要改进的特定领域并发现变革和增长的机会。定期进行竞争对手基准测试可以评估您是否正在实现业务目标并确保它们仍然有意义。
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