对于许多公司来说，无论是政治运动还是服装品牌，Facebook 广告已经成为其媒体计划的重要组成部分。
根据Statista的数据，Facebook 每月有 27 亿活跃用户，遍布全球，这是营销人员想要挖掘的忠实受众。因此，设计针对 Facebook 用户的活动自然是一个明智的选择。
话虽如此，这也是一个棘手的问题。Facebook 的算法在不断发展。Facebook于 9 月宣布的最新广告规则变化让许多广告活动经理摸不着头脑，不知道如何再次优化 Facebook 最新的广告调整。
该社交网络在一份题为“通过广告量指导提高
广告效果”的公告中解释说，从今以后，该公司将从 2021 年 2 月开始“引入每页广告限制，即对广告量进行限制，这将有助于广告商降低成本并提高广告效果”。
“我们实施广告限制是因为广告量过大可能会影响广告商的表现。如果同时投放的广告过多，则进入学习阶段的广告数量就会减少，在投放系统能够优化广告表现之前就会花费更多的预算，”该公司表示。
这意味着什么？我们将在本指南中详细分析 Facebook 的广告变化，并讨论在这些新限制下驾驭和最大化 Facebook 广告的 7 种方法。
为什么要调整广告限制？
首先，你可能会问，为什么 Facebook 再次改变广告规则？
答案显而易见——技术总是在不断发展
这是广告商的汇总，他们汇总了从许可网站收 手机号码数据 集的所有信息，并推广他们的产品/服务以增加销售额，因为 UserEngage 手机号码数据遍布全球，一方面意味着我们在单一窗口下拥有所有可能的用户数据，另一方面意味着手机
但该公司更细致的回应是“广告量大并不等于效果好”。Facebook 的解释是，虽然其“广告投放系统每次展示广告时都会更多地了解展示广告的最佳人群和地点，但广告展示的次数越多，投放系统优化广告效果的能力就越强。当广告商同时投放过多广告时，每个广告的投放频率就会降低。”
这个想法是，不同规模的广告商有不同的需求。Facebook写道： “由于每条广告的效果随着展示次数的增加而提高，因此不同规模的广告商应该使用不同的广告量来提高广告效果。”因此，该公司将推出 4 个不同的广告限制等级。
Facebook 的新广告限制是什么样的？
以下是 Facebook 广告限制的新规则：
广告商规模 每页广告限制
小型到中型主页（过去 12 个月中广告支出最高的月份广告支出低于 10 万美元） 250 条广告
中型到大型页面（过去 12 个月中广告支出最高的月份为 10 万到 100 万美元） 1,000 条广告
更大的页面（过去 12 个月中广告支出最高的月份为 100 万至 1000 万美元） 5,000 条广告
最大的页面（过去 12 个月中广告支出最高的月份为 1000 万美元） 20,000 条广告
来源：Facebook
Facebook 新的广告限制何时正式开始？
2021 年 2 月。
Facebook 的新广告限制会影响我的品牌吗
这取决于您的品牌以及您通常投放的广告数量——但正如您所见，这些限制相当宽松。大多数品牌可能甚至不会注意到这一变化。
但你仍然想知道如何设计和定制你的有限广告以获得最佳投资回报率。以下是 7 个技巧
1.设定 Facebook 目标
仅仅因为有了新的广告限制，并不意味着你应该抛弃制定出色的 Facebook 广告活动的基本原则。任何营销策略的第一步都应该是设定目标。你想实现什么？提高品牌知名度？增加网络流量？销售量？社区参与度？无论哪种情况，请将该目标作为广告活动的基准并进行相应调整。
来源：Boostlikes
2.找到你的目标受众
广告越少，提出概念并希望成功的可能性就越小。相反，使用 Facebook Audience Insights 工具来分析人口统计数据并针对您的广告系列定位合适的受众。您可以选择“Facebook 上的所有人”或“与您的主页相关的人”，然后深入了解您的受众并查看具体信息。
此工具能为营销人员带来诸多好处：
它能让你变得高度具体
让您详细了解关注您主页的用户
帮助你找到你的观众喜欢的内容
让您创建有效的活动
3.立即了解 Facebook 的新广告活动预算优化功能
随着新的广告限制，Facebook 还宣布了一项新功能：广告系列预算优化（Campaign Budget Optimization，简称 CBO）。而且这是一项强制性功能。
据Business Insider报道 CBO 本质上是
一种工具，可以自动“将广告客户的 Facebook 预算分配到不同的广告组” 。一旦正式启用，每个人都必须使用它。Facebook 表示，CBO 将让营销人员“在整个广告系列过程中设置一个中央广告系列预算，并持续实时分配给具有最佳机会的广告组” 。现在有些人会对这种失控感到不寒而栗。这是意料之中的事，但 CBO 并非没有一些手动功能。
来源：Jon Loomer
Facebook 解释说，广告商仍然可以调整每日预算以及广告活动的终生预算。
“例如，如果您的广告系列中有 2 个活跃广告组，我们可能会将 90% 的预算花在一个广告组上，如果这样我们才能获得最佳整体效果。因此，当您使用 CBO 时，重要的是在广告系列级别而不是广告组级别分析结果”，该公司表示。
这对于不熟悉 Facebook 广告管理复杂性的新手用户来说非常好。也就是说，这也意味着你只能听天由命。但你真的别无选择。营销人员现在应该熟悉这一强制性转变，这样当 Facebook 新的广告限制在几个月后正式推出时，他们就能做好准备。
4. 以不同的方式分析数据
随着上述向 CBO 的转变，您分析活动有效性的方式也应该发生变化。
营销人员不应只关注单个广告，而应
根据整个广告系列的总体结果数量来衡量效果。这也适用于跟踪成本 — 营销人员不应只关注广告，而应跟踪广告系列层面的每次优化事件的平均成本。
由于 Facebook 使用机器学习来优化广告活动结果，因此在进行任何调整之前至少等待一周非常重要。这样，Facebook 的算法就有时间学习如何优化您的结果。在 Facebook 广告算法有机会弄清楚之前，不要过于频繁地更改您的广告。”
5.跟进并调整
广告活动结束或处于非活跃状态并不意味着您的工作就此结束。无论新广告有何限制，精明的营销人员都知道您必须持续分析广告活动。
广告活动经理需要定期查看从 CPM 指标到
频率和相关性的所有内容，然后根据新的创意和文案进行相应调整，以继续确保质量和效果。
6. 把钱投入到效果最好的广告活动中
每次打开 Facebook 广告管理器时，无需重新发明轮子，而是发挥自己的优势，在创建全新的广告之前，重新使用或重新制作成功的广告。
来源：Data Box
当然，Facebook 广告疲劳是真实存在的，但在你花费宝贵的时间策划全新的广告活动之前，先利用数据确定哪些广告已经疲劳，哪些广告已经流行。把更多的钱投入到你的大赢家身上。或者引用一句老话：如果它没坏，就不要去修理它。
7. 及时了解 Facebook 广告变化
Facebook 不断更新、调整和改变社交网
包括广告商使用该服务的方式。这就是为什么营销人员必须随时了解所有最新的 Facebook 新闻。可以将其视为继续教育课程，它将 掌握电臀舞艺术的综合指南 帮助您完善并保持竞争力，同时从长远来看使您的客户受益。因为无论如何，就在您认为自己对 Facebook 了如指掌时，马克·扎克伯格一定会发布新公告——不管您喜欢与否。
需要帮助来了解这些新的 Facebook 广告变化吗？请联系我们— 我们很乐意帮助您提高社交媒体水平。
对于新主页，Facebook 广告限制将于
2021 年 2 月 16 日生效。要了解现有主页的广告限制何时生效，您需要登录您的 Business Manager 帐户，您会在主菜单中找到一个名为“每个页面 ar 号码 的广告限制”的新仪表板- 它会告诉您有多少时间可以使用。
